证券时报记者走访蛇年春节年货市场发现，除了传统年货，动漫周边、潮玩等“谷子”商品也强势崛起，成为蛇年春节消费的新热点，“谷子经济”正以蓬勃之势席卷而来。

所谓“谷子”，是英文“goods”的谐音翻译，代指和动漫、游戏IP相关的纪念品，类似铁皮徽章、亚克力摆件等小玩意统称为“谷子”。购买谷子称为“吃谷”，专门经营IP周边售卖的称为“谷子店”。

以“谷子经济”抓住年轻人的目光和激发其购买欲，正成为许多品牌新一轮的利润增长点。

线上“谷子”年货节：精美动漫礼盒迎来大卖

春节前夕，各大电商平台的年货节活动正如火如荼地进行。记者浏览多家电商平台发现，从经典动漫角色如《火影忍者》中鸣人、佐助的精致手办，到热门国漫《魔道祖师》的人物徽章，还有充满创意的原创潮玩，种类繁多，令人目不暇接。

这些“谷子”商品多以精美的新年礼盒包装呈现，礼盒包中包含了徽章、闪卡、红包，以及一些动漫形象摆件。其中，一款以《鬼灭之刃》主角团为原型制作的限量版手办礼盒，月销量高达5000余件。

此外，小马宝莉、天官赐福、三丽鸥等IP联名推出的商品也受到较多追捧。据悉，一月初天猫年货节正式开售时，这些礼盒在天猫超市的成交同比去年增长了5倍。“我平时自己喜欢收藏，春节也会买一些来送给朋友，作为一种春节的仪式感。”动漫爱好者王轩（化名）对记者表示。

一家名为“二次元宝藏屋”网店的店主表示，去年12月初就开始筹备商品了，“我们通过分析热门动漫IP和粉丝需求，提前储备了大量热门周边产品，有些手办礼品，一上架就被购买了上千件了。”该店主表示，今年年货节的销售额比去年同期增长了200%，团队成员都在加班加点处理订单。

线下“谷子”街区：动漫周边种类形态应有尽有

线上销售一片火热，线下潮玩店同样人气爆棚。从动漫角色的徽章、挂件，到热门游戏的明信片、手办……蛇年春节拉开大幕，线下“谷子经济”也随之人气逼人。

记者走访深圳某大型购物中心“谷子街区”看到，这里大大小小的谷店约三十余家，前来选购的顾客络绎不绝，其中以年轻人、大学生居多，还有不少年轻人选购动漫服饰后现场Cosplay起来。

记者在一家手办店看到，一个个精美的手办整齐排列，从Q版的可爱萌系造型到高度还原动漫场景的复杂手办，吸引了众多顾客驻足观赏。正在挑选手办的小马对记者表示：“我是资深动漫迷，看到这样一个大型的动漫街区很兴奋，而且正好春节到了，就过来看看有没有自己喜欢的动漫产品。”

在一家潮玩店里，一位正在挑选盲盒的男生表示：“我已经抽了8个盲盒了，就盼着能抽到隐藏款。这种未知的惊喜感让人着迷了，每次打开盲盒都像拆新年礼物一样。”该店店主王女士表示，春节期间是潮玩店一年中最繁忙的时候。“很多顾客都是趁着春节假期，和家人朋友一起来逛潮玩店。今年我们特别推出了蛇年春节限定款潮玩，融合了中国传统生肖元素和热门动漫IP，上市后很快就卖完了。”王女士还透露，该街区开业以来，一到周六日的客流量就比较大，客单价大约在100元以内，临近春节的几天，客流量也逐渐大了起来。

“谷子经济”火热资本市场亦追捧有加

无论是线上电商平台的火爆销售，还是线下潮玩店的热闹场景，蛇年春节“谷子经济”的盛行，都充分彰显了这一市场的巨大潜力。相关数据显示，近年来，我国“谷子经济”市场规模持续扩张，年增长率保持在30%以上。预计到2025年底，市场规模将突破500亿元。

如此高速增长的“谷子经济”，成功吸引了资本市场的注意。1月10日，拼搭角色类玩具生产商布鲁可在港股正式挂牌上市，上市即迎来大卖，当天高开近70%，收盘涨幅回落至40.85%。数据显示，公开发售阶段布鲁可获5999.96倍认购，国际发售获38.6倍认购。

布鲁可IPO火爆的背后或许反映出的是投资者对近期消费市场风靡的“谷子经济”发展潜力的认可。2024年，“谷子经济”还有了自己的板块及成份股。数据显示，“谷子经济”指数从2024年9月开始稳步上扬，至12月16日累计涨幅超80%。

不仅A股市场对“谷子经济”追捧有加，港股市场同样如此。以泡泡玛特为例，其股价仅在2024年便大幅上涨346%，名创优品则在上市后连续4年走高，目前股价达到44.75港元，较2022年低位累计上涨超460%。

“谷子经济”火热的背后是二次元市场的持续扩大。据前瞻产业研究院的统计，2023年，中国二次元市场整体规模已经突破2200亿元，其中，内容市场规模已经突破1100亿元。二次元游戏居于重要的地位，其规模约为800亿元。与二次元内容市场相比，IP周边产品成为爆发式增长赛道，其市场规模从2016年的53亿元快速增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.70%。

责编：叶舒筠