监管层的处分尚未完全落地，思美传媒(002712)已经主动出手，对在互动平台做出不当表述的董事会秘书李子木实施纪律处分。
思美传媒12月4日晚间公告，经公司第六届董事会第八次会议审议通过，决定暂停董事会秘书兼副总经理李子木的以上两项职务。为保证相关工作的正常开展，暂由公司董事、总经理高笑河代为履行董事会秘书职责。
思美传媒解释称，做出这一决定的原因是李子木作为公司信息披露直接责任人，因在信息披露工作中不审慎，导致公司及其个人被浙江证监局出具警示函。记者留意到，这一人事议案获得全部9名董事的一致通过。
思美传媒所提及的“信息披露工作不审慎”，已经造成了严重的后果。除了前文提及的来自浙江证监局的警示函，深交所也已就此事向公司发布关注函，并明确表示将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。此外，证监会也于11月29日向上市公司出具《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案。
回顾案情，在11月27日午间，思美传媒选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，思美传媒在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。思美传媒在午间的表态刺激了公司股价反转，11月27日该股午后直线拉升至涨停收盘，全天振幅接近20%。
思美传媒曾在向深交所的回函中解释上述错误出现的原因称，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。同时，第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解。
在警示函中，浙江证监局认定，思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。浙江证监局决定对上市公司、李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。
目前，思美传媒已经就此事件公开道歉。思美传媒表示，公司因互动易回复表述不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动，在此向广大投资者诚恳致歉。今后公司将进一步加强审核工作，加强与投资者的沟通与交流，提高信息披露的有效性，提高投资者对公司的了解和信任。与此同时，公司充分认识信息披露的重要性，将其作为公司治理的关键环节来抓。
同时，公司及相关人员将认真吸取教训并引以为戒，切实加强董监高及相关人员对相关法律法规及规范性文件的学习，推动公司合规建设常态化，积极提升公司信息披露质量，强化规范运作意识，切实维护公司及广大投资者的利益，促进公司规范、持续、健康、稳定发展。